当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容 成都的广告心情（一） 作者：平沙逐浪 时间：2004-2-5 字体：[大] [中] [小]

让我们看看成都广告的今天吧！
一下飞机，朋友开着车来接我，尽管是晚上，还是可以感受出成都的变化。整个东城根街修了不少地下通道，灯火通明，呈现出整个城市一片欣欣向荣的局面。我不住的问着朋友，这里是哪儿，那里是哪儿，十足的刘姥姥进了大观园。于是打算，好好睡一晚，然后养足精神在第二天，把我日思夜想的成都看个真切。
成都很冷，让我不得不穿得象个狗熊。带上数码相机，出得家门，正好看到一副公益广告：热爱成都，建设成都！看到这样的广告，身为成都人的我深有同感，是呀，自己的家乡，当然是不断发展的好，但是在这发展的过程中，身为成都人的我也应该出一份力。
而就我另一个方面来讲，一年中大部分时间
身在异乡，无时无刻不想念自己的家乡，常常在梦里回到自己的故乡，走在熟悉的街道上，听着熟悉的乡音，看着熟悉的父老，这种对故乡的深情，当我还没有离开成都的时候，一点也没有发现，可是当我真正离开了家乡，离开了这片热土，才知道什么叫“游子身上衣，慈母手中线”。
俗话说得好，“金窝银窝不如自己的狗窝”，成都——我的家乡，游子总是隔不断那一份思念，我毫不犹豫的举起了相机，Stop，打住，这是成都吗？我走进广告仔细看看，这不是深圳吗？那最高的蓝色楼宇分明是深圳的地王大厦。
又看，广告发布者是成都西京广告传播制作有限公司。我的心中登时充满了遗憾，因为我是成都人，因为我是广告人。看着这样的一副广告，一种离乡背井的惆怅涌上了心头，我遗憾了，我到底是在成都？还是依然在深圳？


一整天，我都在成都穿大街，走小巷，踏足每一个我曾经熟悉的地方。看看成都，难道没有一个可以代表、值得代表城市形象的建筑了吗？蜀都大厦，尽管和深圳的地王大厦相比，少了几许现代感，但是没有成都人不知道它的；人民公园的保路死士纪念碑，凝重的历史沉积，代表的是川人最刚毅的性格，没有成都人不了解它；人民南路的主席像，一直不断的伴随着每一代成都人不断成长，主席有力的挥动臂膀的形象早已深深印入每一个成都人的心中，难道它不能代表成都吗？我没有办法一一说完，可以代表成都的实在太多，还有望江楼，还有杜甫草堂，还有人民南路的花园……
为什么？为什么我们的广告从业人员就必须用深圳的建筑来代表成都呢？难道我们是在为深圳作公益广告吗？
作为成都人，我对这样的广告设计更多的是愤慨。作为广告人，我对这样的广告感到更多的耻辱！
从广告学的专业来讲，一个广告成形之前，应该清楚自己的目标消费群体，但是这个广告似乎并不清楚这一点，用了一个大家熟知的深圳的建筑，完全没有清楚的认识到这则公益广告所需要面对的目标受众。事实上，我们很清楚，在很多介绍深圳的电视和平面广告中，地王大厦是一个不可或缺的象征，不管你是不是去过深圳，你都知道地王大厦已经是深圳的代表了。
这让我想起了前不久发生的丰田“霸道”汽车广告的事件，我倒不至于把这个成都的公益广告上升到民族情感的高度去，但是在那个区域作广告，应该深入了解和照顾该区域的文化和习惯，这是一个合格广告人应该知道的基本知识，可惜的是这个成都公益广告的规划设计者完全没有这个常识，致成都人的习惯和生活特点于不顾，用了不能代表成都的东西来代表成都。
最终我拍下了这个广告，望着上面的地王大厦，我有些迷茫——成都广告怎么了？



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